迷題:當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布《2023國(guó)民閱讀洞察》:小鎮(zhèn)青年邊躺邊考,北上廣深只想“搞錢(qián)”
4月20日消息,世界讀書(shū)日來(lái)臨之際,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布《2023國(guó)民閱讀洞察》。該報(bào)告通過(guò)對(duì)過(guò)去一年國(guó)民圖書(shū)消費(fèi)數(shù)量及品類(lèi)的趨勢(shì)分析,洞察國(guó)民精神食糧的“口味”。報(bào)告顯示,過(guò)去一年,新一線顧客增長(zhǎng)快。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)顧客數(shù)同比漲幅超過(guò)兩位數(shù)。從城市級(jí)別看,顧客數(shù)主要增長(zhǎng)在新一線城市,其次是三線和二線;一線城市人均購(gòu)書(shū)量最高。更多顧客通過(guò)社交電商、內(nèi)容電商平臺(tái),拿起久違的書(shū)本。國(guó)民對(duì)中小學(xué)用書(shū)、童書(shū)的消費(fèi)量占比超過(guò)40%,占全民圖書(shū)消費(fèi)小半壁江山。在大語(yǔ)文時(shí)代,兒童和中小學(xué)閱讀需求明顯提升,在閱讀領(lǐng)域“雞娃”依然是主流。哲學(xué)類(lèi)、社會(huì)科學(xué)、嚴(yán)肅文學(xué)類(lèi)、傳記等圖書(shū)消費(fèi)高漲。過(guò)去一年很多城市提出鼓勵(lì)生育政策,引發(fā)消費(fèi)孕產(chǎn)/胎教類(lèi)圖書(shū)顧客高增長(zhǎng);“劉耕宏女孩”在疫情期間的風(fēng)靡全網(wǎng),引發(fā)更多國(guó)人對(duì)運(yùn)動(dòng)/體育類(lèi)目圖書(shū)消費(fèi)熱;在強(qiáng)身健體之余,國(guó)民在居家期間還用手工/DIY類(lèi)書(shū)籍靈活自己的雙手;隨著高質(zhì)量發(fā)展的深入,工業(yè)技術(shù)類(lèi)顧客數(shù)增長(zhǎng)明顯。不同城市讀者存在不同閱讀偏好。小鎮(zhèn)青年邊躺邊考,喜歡成功勵(lì)志,偏好青春文學(xué)、小說(shuō)、文學(xué)、成功勵(lì)志、考試、醫(yī)學(xué)、法律。北上廣深不相信成功學(xué),直面“搞錢(qián)”議題,精進(jìn)經(jīng)濟(jì)、管理、科技、理財(cái)和外語(yǔ)。2022年國(guó)民購(gòu)買(mǎi)最多的10本書(shū)中,心理學(xué)、療愈類(lèi)、成功勵(lì)志、嚴(yán)肅文學(xué)、科幻書(shū)籍霸榜。邊躺邊卷是年度閱讀主題,一方面讀者通過(guò)自助心理類(lèi),心靈療愈類(lèi)、嚴(yán)肅文學(xué)類(lèi)書(shū)籍對(duì)抗精神內(nèi)耗,尋求自洽;一方面又通過(guò)成功勵(lì)志類(lèi)書(shū)籍、科幻等尋求積極,振奮的心態(tài)。2022年的新書(shū)爆款中,女性主義、動(dòng)漫類(lèi)、療愈類(lèi)、小人物等選題更多符合年輕人是的閱讀趣味和社會(huì)議題。精品短視頻創(chuàng)作者的持續(xù)內(nèi)容輸出,助推新書(shū)爆款;中小學(xué)生閱讀,考研需求持續(xù)旺盛;過(guò)去一年是國(guó)產(chǎn)影視劇大年,一部《狂飆》帶動(dòng)全民熱讀《孫子兵法》,精品影視劇熱播帶動(dòng)相關(guān)圖書(shū)銷(xiāo)量暴漲。在經(jīng)濟(jì)榜中,國(guó)民對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的閱讀需求提升;在管理榜中,“底層邏輯”榮登榜首,在變幻的商業(yè)時(shí)代洞悉基本規(guī)律更受業(yè)界人士歡迎;在社科榜中,女性主義類(lèi)書(shū)籍霸榜四席,在追求腦力和服務(wù)力時(shí)代,“她”力量快速崛起。值得注意的是,隨著內(nèi)容電商的崛起,流量為王的賣(mài)場(chǎng)規(guī)則,使圖書(shū)行業(yè)的滋生盜版和破價(jià)亂現(xiàn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合業(yè)內(nèi)千家出版機(jī)構(gòu)、作家,呼吁全國(guó)讀者不遺余力打擊盜版,給文化工作者以尊嚴(yán),為更好的作品誕生培養(yǎng)沃土。(一橙)