來源：都市快報、時代財經(jīng)、大眾報業(yè)·海報新聞、中國新聞周刊、21世紀繼北京三里屯店關(guān)閉后，又有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，位于杭州龍湖金沙天街的H&M門店也掛上了即將搬遷的標識，店內(nèi)正瘋狂打折。 圖 / 都市快報瘋狂低價清倉據(jù)都市快報現(xiàn)場走訪，店內(nèi)的一些貨架上放置了標識牌，寫著“我們即將搬遷，掃一掃即可查詢就近店鋪，期待與您再次邂逅”。一位店員表示，這家門店會開到6月月底，隨后就要閉店了，至于會不會再重開，如果重開會開到哪里，總部目前還沒有給她們指示。門店人流量不大，店內(nèi)大部分貨架上都掛著折扣牌，很多夏裝的價格都低至20、30元起。 圖 / 都市快報運動類服裝和童裝的價格也多在20-50元之間。 圖 / 都市快報男裝區(qū)的折扣相對來說沒有那么大，男士襯衫價格還是在100+。店內(nèi)折扣力度最大、價格最低的區(qū)域是飾品和包包的區(qū)域，項鏈、戒指、耳環(huán)都是10元20元，最便宜的一排6個戒指，總價只需要10元，單個戒指價格才1元多，包包的價格基本是原來的3折、4折，原價199的包現(xiàn)在只需要70元。 圖 / 都市快報不僅如此，H&M也推出了相應(yīng)的促銷活動，前往該門店注冊會員并消費滿200的顧客將獲贈一張50的優(yōu)惠券，可用于HM線上門店或其他線下門店的購物。杭州僅剩6店掃描金沙天街H&M門店內(nèi)的二維碼，小程序顯示的杭州線下H&M門店加上這家即將閉店的天街店，僅剩下6家（城西銀泰、寶龍城、LES城市店、臨平銀泰、萬寶城店）。 圖 / 都市快報多城頻繁關(guān)店這幾年H&M頻繁關(guān)店。去年6月，位于上海淮海中路651號的H&M店鋪宣布正式閉店，這家門店是H&M在中國市場的首家門店，開業(yè)時間長達15年。今年5月，H&M正式對外宣布品牌位于北京三里屯太古里的旗艦店將在6月11日正式停止運營，這也是H&M正式進入中國市場后開設(shè)的第200家店，三里屯門店占地面積超過1200平方米，是H&M在中國開設(shè)規(guī)模最大的門店之一。今年3月，據(jù)時代財經(jīng)此前報道，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)杭州西湖邊的H&M工聯(lián)CC店也要撤店了。“我們即將搬遷，期待與您再次相遇。”在杭州最為繁華的湖濱商圈，櫥窗內(nèi)的一塊紅色小展板，預(yù)告了這家超2200平方米的門店即將閉店的命運。截至今年3月，廣州高德置地、正佳廣場、白云萬達的H&M門店均已悄然撤出。此外，撤店的動作還涉及青島、珠海、北京、重慶等多個城市。 圖 / 社交媒體截圖雖然H&M集團尚未公布2022年中國門店數(shù)量，但據(jù)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)，H&M在中國的門店從2020年的479家下跌至2022年的360家，兩年左右，減少了100多家門店。而H&M集團財報顯示，2022年H&M品牌全球門店的數(shù)量相較2021年同期減少295家。而H&M則表示，2023年仍將繼續(xù)店鋪重建和調(diào)整，集團計劃年度新開100家，關(guān)閉200家，凈減100家左右門店。旗下品牌也關(guān)店與此同時，自2021年開始，H&M旗下子品牌Monki先后關(guān)閉中國香港和內(nèi)地地區(qū)的所有線下門店。2022年3月31日，Monki的天貓旗艦店正式閉店，全面退出中國市場。曾因質(zhì)量問題被罰在社交平臺上，不少網(wǎng)友號召一起去H&M“撿便宜”。 圖 / 社交媒體截圖但也有網(wǎng)友吐槽，“5元10元也不買，這幾年H&M的質(zhì)量越來越差了”。據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局公告，H&M（即：海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司）因生產(chǎn)、銷售不合格產(chǎn)品，被黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款31.9萬余元、沒收違法所得16萬余元。 事實上，H&M因質(zhì)量問題被處罰的情況并非個例，近年來幾乎每隔一段時間就能看到類似的消息。據(jù)大眾報業(yè)·海報新聞報道，中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽表示，品牌如果打性價比之戰(zhàn)，則會越打越殘酷。作為有大量實體店的連鎖企業(yè)，如果都是低價策略，盈利能力就會比較弱。所以通過走中高端路線提升產(chǎn)品附加價值，有助于品牌維持增長。外資快時尚品牌在中國快不起來了近幾年，從最早的從美國快時尚品牌Forever 21、GAP，到瑞典品牌H&M和西班牙品牌Mango，外資快時尚品牌相繼收縮在中國的業(yè)務(wù)規(guī)模，紛紛撤離繁華商業(yè)圈。“2021年的新疆棉事件，是H&M在中國市場下滑的轉(zhuǎn)折點。但是核心因素是中國消費者們變了，快時尚的受眾人群是二三十歲的年輕消費者們，而中國新一代年輕消費者們文化自信心更強，不盲目崇拜國外的這些洋品牌導(dǎo)致快時尚不再受到新一代消費者們青睞。再加上很多國際大品牌在國內(nèi)整個攤子鋪得比較大，之前受到疫情影響很難及時調(diào)整。”北京社科院研究員王鵬對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示。中國本土快時尚品牌也在發(fā)力，全線出擊。 從2022年6.18開始，根據(jù)各大電商平臺的數(shù)據(jù)，Urban Revivo、波司登、安踏、太平鳥等為代表的一大批國產(chǎn)品牌成為銷售前十名的榜單常客，而且在電子商務(wù)、數(shù)字化營銷、直播帶貨、網(wǎng)紅營銷等方面都遠遠優(yōu)于國際快時尚品牌的布局，目前外資快時尚與本土品牌的競爭進入一個新階段。