來源：都市快報、時代財經、大眾報業·海報新聞、中國新聞周刊、21世紀繼北京三里屯店關閉后，又有網友發現，位于杭州龍湖金沙天街的H&M門店也掛上了即將搬遷的標識，店內正瘋狂打折。 圖 / 都市快報瘋狂低價清倉據都市快報現場走訪，店內的一些貨架上放置了標識牌，寫著“我們即將搬遷，掃一掃即可查詢就近店鋪，期待與您再次邂逅”。一位店員表示，這家門店會開到6月月底，隨后就要閉店了，至于會不會再重開，如果重開會開到哪里，總部目前還沒有給她們指示。門店人流量不大，店內大部分貨架上都掛著折扣牌，很多夏裝的價格都低至20、30元起。 圖 / 都市快報運動類服裝和童裝的價格也多在20-50元之間。 圖 / 都市快報男裝區的折扣相對來說沒有那么大，男士襯衫價格還是在100+。店內折扣力度最大、價格最低的區域是飾品和包包的區域，項鏈、戒指、耳環都是10元20元，最便宜的一排6個戒指，總價只需要10元，單個戒指價格才1元多，包包的價格基本是原來的3折、4折，原價199的包現在只需要70元。 圖 / 都市快報不僅如此，H&M也推出了相應的促銷活動，前往該門店注冊會員并消費滿200的顧客將獲贈一張50的優惠券，可用于HM線上門店或其他線下門店的購物。杭州僅剩6店掃描金沙天街H&M門店內的二維碼，小程序顯示的杭州線下H&M門店加上這家即將閉店的天街店，僅剩下6家（城西銀泰、寶龍城、LES城市店、臨平銀泰、萬寶城店）。 圖 / 都市快報多城頻繁關店這幾年H&M頻繁關店。去年6月，位于上海淮海中路651號的H&M店鋪宣布正式閉店，這家門店是H&M在中國市場的首家門店，開業時間長達15年。今年5月，H&M正式對外宣布品牌位于北京三里屯太古里的旗艦店將在6月11日正式停止運營，這也是H&M正式進入中國市場后開設的第200家店，三里屯門店占地面積超過1200平方米，是H&M在中國開設規模最大的門店之一。今年3月，據時代財經此前報道，有網友發現杭州西湖邊的H&M工聯CC店也要撤店了。“我們即將搬遷，期待與您再次相遇。”在杭州最為繁華的湖濱商圈，櫥窗內的一塊紅色小展板，預告了這家超2200平方米的門店即將閉店的命運。截至今年3月，廣州高德置地、正佳廣場、白云萬達的H&M門店均已悄然撤出。此外，撤店的動作還涉及青島、珠海、北京、重慶等多個城市。 圖 / 社交媒體截圖雖然H&M集團尚未公布2022年中國門店數量，但據第三方監測數據，H&M在中國的門店從2020年的479家下跌至2022年的360家，兩年左右，減少了100多家門店。而H&M集團財報顯示，2022年H&M品牌全球門店的數量相較2021年同期減少295家。而H&M則表示，2023年仍將繼續店鋪重建和調整，集團計劃年度新開100家，關閉200家，凈減100家左右門店。旗下品牌也關店與此同時，自2021年開始，H&M旗下子品牌Monki先后關閉中國香港和內地地區的所有線下門店。2022年3月31日，Monki的天貓旗艦店正式閉店，全面退出中國市場。曾因質量問題被罰在社交平臺上，不少網友號召一起去H&M“撿便宜”。 圖 / 社交媒體截圖但也有網友吐槽，“5元10元也不買，這幾年H&M的質量越來越差了”。據上海市市場監督管理局公告，H&M（即：海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司）因生產、銷售不合格產品，被黃浦區市場監督管理局罰款31.9萬余元、沒收違法所得16萬余元。 事實上，H&M因質量問題被處罰的情況并非個例，近年來幾乎每隔一段時間就能看到類似的消息。據大眾報業·海報新聞報道，中國商業聯合會專家委員會委員賴陽表示，品牌如果打性價比之戰，則會越打越殘酷。作為有大量實體店的連鎖企業，如果都是低價策略，盈利能力就會比較弱。所以通過走中高端路線提升產品附加價值，有助于品牌維持增長。外資快時尚品牌在中國快不起來了近幾年，從最早的從美國快時尚品牌Forever 21、GAP，到瑞典品牌H&M和西班牙品牌Mango，外資快時尚品牌相繼收縮在中國的業務規模，紛紛撤離繁華商業圈。“2021年的新疆棉事件，是H&M在中國市場下滑的轉折點。但是核心因素是中國消費者們變了，快時尚的受眾人群是二三十歲的年輕消費者們，而中國新一代年輕消費者們文化自信心更強，不盲目崇拜國外的這些洋品牌導致快時尚不再受到新一代消費者們青睞。再加上很多國際大品牌在國內整個攤子鋪得比較大，之前受到疫情影響很難及時調整。”北京社科院研究員王鵬對《中國經濟周刊》記者表示。中國本土快時尚品牌也在發力，全線出擊。 從2022年6.18開始，根據各大電商平臺的數據，Urban Revivo、波司登、安踏、太平鳥等為代表的一大批國產品牌成為銷售前十名的榜單常客，而且在電子商務、數字化營銷、直播帶貨、網紅營銷等方面都遠遠優于國際快時尚品牌的布局，目前外資快時尚與本土品牌的競爭進入一個新階段。